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電視廣告：顛覆與新生
作者：榮振環(huán) 時(shí)間：2007-7-16 字體：[大] [中] [小]
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我常常跟人講：科技讓電視廣告滅亡，策略卻能讓電視廣告重生。
科技是為人服務(wù)的，人們總會(huì)利用科技使自己的生活更方便、更舒適、更開(kāi)心。
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，使得人們獲得信息的速度越來(lái)越快，同時(shí)也使得信息越來(lái)越透明，很多人買產(chǎn)品都是先在網(wǎng)上百度或 google一下，貨比三家，最終才下定購(gòu)買決策的。
可以說(shuō)對(duì)于很多產(chǎn)品僅靠單一的電視廣告，而不結(jié)合其他媒體，尤其網(wǎng)絡(luò)媒體做宣傳的話，在日后將很難有出路。<BR> 而且，隨著中國(guó)數(shù)字化電視的普及，人們可以自由的用技術(shù)過(guò)濾掉廣告，可以隨時(shí)錄制一些自己想看的節(jié)目。而且互聯(lián)網(wǎng)的p2p網(wǎng)絡(luò)電視使得絕大多數(shù)節(jié)目都可在網(wǎng)上看到，各種下載網(wǎng)站和工具使得人們學(xué)習(xí)娛樂(lè)更具選擇性。
這是缺乏互動(dòng)的電視廣告所不具備的。以后電視廣告中“休息一下，廣告之后馬上回來(lái)”這種白癡性語(yǔ)言無(wú)疑是給了消費(fèi)者一個(gè)換臺(tái)的信號(hào)。
而有的電視臺(tái)在播放廣告時(shí)，下面更是人性化話地顯示廣告的時(shí)間，可是消費(fèi)者并不領(lǐng)情，不會(huì)對(duì)你給予回報(bào)，很多消費(fèi)者這時(shí)會(huì)選擇走開(kāi)，或是切換頻道，直到估摸著你的廣告結(jié)束，才轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)。
也就是說(shuō)，電視廣告逐漸被人們所忽視，可以下斷言，以前狂轟濫炸的做法在未來(lái)的時(shí)代就是你的死法。尤其像哈藥這樣的廣告大戶，在不久的幾年，如果還采用這種策略，你的巨額成本肯定收不回來(lái)，到時(shí)候你怎么辦，難道還繼續(xù)壓縮研發(fā)成本嗎，那無(wú)疑于殺雞取卵，自取滅亡。
以前有個(gè)說(shuō)法是廣告有一半打水漂了，而且還不知道哪一半打的水漂。
在未來(lái)更是這樣，傳統(tǒng)的電視廣告方法將會(huì)被漠視、忽視，換句話說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)科技和數(shù)字科技以及各種多選擇性的媒體使得很多電視廣告成了龍?zhí)�，很難把握住消費(fèi)者的關(guān)注。
但這決不是說(shuō)電視廣告沒(méi)有機(jī)會(huì)或是就沒(méi)用了。不同的產(chǎn)品針對(duì)不同的消費(fèi)人群做法也是不一樣的。只能說(shuō)對(duì)有些產(chǎn)品，某些電視廣告將是一個(gè)投資浪費(fèi)，如果它還繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的做法，又缺乏新意的話。
電視面對(duì)的畢竟還是大眾，人們可以利用科技過(guò)濾廣告，但他不會(huì)過(guò)濾他喜愛(ài)的節(jié)目；人們對(duì)廣告關(guān)注少了，不代表其對(duì)電視節(jié)目關(guān)注少。所以電視廣告還是有大把的機(jī)會(huì)。
換句話說(shuō)：科技讓電視廣告滅亡，策略卻能讓電視廣告重生。那么用什么策略呢？
我將列出一些常用法則，并結(jié)合案例論述：
1 新穎與創(chuàng)意
這個(gè)不用說(shuō)，借用創(chuàng)意把廣告做得很新穎，讓人們喜歡看，或是一下子能夠抓住消費(fèi)者的心。在廣告界，葉茂中無(wú)疑是這方面的行家，他宣稱沒(méi)有創(chuàng)意就去死吧。還好，葉大俠總能產(chǎn)生新穎的創(chuàng)意，要不然早就死N回了。他的廣告能夠生動(dòng)地直擊消費(fèi)訴求，吸引人家的眼球，用廣告詞的流行為產(chǎn)品的好賣插上翅膀。
比如：海王的宣傳主題是“健康城就未來(lái)”，曾獲得在當(dāng)年廣告節(jié)上廣告語(yǔ)唯一金獎(jiǎng)，其海王銀杏片‘六十歲的人，三十歲的心臟，三十歲的人，六十歲的心臟’，一語(yǔ)中的，正中消費(fèi)者的訴求，抓住消費(fèi)者的心。
還有為柒牌打造的經(jīng)典廣告詞：“男人就該對(duì)自己狠一點(diǎn)”。成為了人們的口頭禪，從而也帶動(dòng)了對(duì)柒牌的關(guān)注。
所以廣告的制作是非常重要的，如今很多好廣告都會(huì)被漠視，更何況沒(méi)有新意的廣告，觸動(dòng)不了消費(fèi)者的神經(jīng)，卻企圖想靠廣告來(lái)吸引消費(fèi)者，那只能說(shuō)明你很神經(jīng)。
2 捆綁與互動(dòng)
現(xiàn)在這個(gè)已經(jīng)玩瘋了，電視節(jié)目普遍搞起來(lái)全民和大眾參與。什么超女、快男、我型我show、夢(mèng)想中國(guó)、星光大道都玩起了互動(dòng)，直接讓老百姓參與進(jìn)來(lái)。民眾參與度越高關(guān)注度就越高，關(guān)注度越高，商家的廣告就越有機(jī)會(huì)。與這些熱火節(jié)目捆綁在一起將企業(yè)的廣告能夠直達(dá)這個(gè)節(jié)目的目標(biāo)人群，精準(zhǔn)有效。比如，提到超級(jí)女生會(huì)想到哪個(gè)企業(yè)，蒙牛。借用超女使得其酸酸乳創(chuàng)下收入新高。提到快男想到哪個(gè)企業(yè)，仁和閃亮滴眼露。
湖南臺(tái)的這些活動(dòng)總能通過(guò)緊張激烈的娛樂(lè)比賽緊緊地抓住消費(fèi)者的眼球，對(duì)觀眾粘著力很強(qiáng)，這時(shí)候中間插播個(gè)5或10秒廣告，觀眾不會(huì)離開(kāi)，因?yàn)樘幱诳簥^和關(guān)注狀態(tài)。而且蒙牛聘請(qǐng)2004年《超級(jí)女聲》張含韻作為2005年蒙牛酸酸乳的產(chǎn)品代言人，一首酸酸甜甜就是我的廣告歌配合超女這個(gè)節(jié)目那簡(jiǎn)直是天作之合。蒙牛又把印有超級(jí)女生的產(chǎn)品及時(shí)推出，那么銷售就變成了自然而然的行為。同樣快男的仁和閃亮滴眼露廣告請(qǐng)的周杰倫，用一句誰(shuí)用誰(shuí)閃亮確實(shí)也能夠繼續(xù)為癡迷的觀眾再添一把火。
節(jié)目使你亢奮會(huì)把這種慣性帶到插播的廣告中。但一般是插播的頭兩個(gè)廣告和最后一個(gè)最有效。
當(dāng)然這是捆綁互動(dòng)節(jié)目成功的例子，也有不太成功的例子。比如我曾做過(guò)試驗(yàn)問(wèn)十個(gè)朋友夢(mèng)想中國(guó)是誰(shuí)贊助的，遺憾的是一個(gè)人回答正確，青島啤酒。還是因?yàn)橐淮慰垂?jié)目時(shí)恰好喝啤酒，故才留意到的。說(shuō)明這次贊助明顯是夢(mèng)想中國(guó)功高蓋主，唱了個(gè)獨(dú)角戲。
青島啤酒贊助夢(mèng)想中國(guó)為什么效果不好，主要原因有幾下幾點(diǎn)：
① 失去先機(jī)，時(shí)機(jī)錯(cuò)位，精準(zhǔn)度又偏差
市場(chǎng)有時(shí)只承認(rèn)第一，不承認(rèn)第二�；蛘叩谝挥兄诙䶮o(wú)法比擬的關(guān)注效應(yīng)。眾所周知，超女先行，夢(mèng)想中國(guó)步人家后塵。節(jié)目居然還放在國(guó)慶，現(xiàn)在的假日不比以前，娛樂(lè)的多樣化，出行游玩計(jì)劃，各種新鮮活動(dòng)充斥著假日生活。在節(jié)假日能固守著電視旁看夢(mèng)想中國(guó)的絕大多數(shù)不是青島啤酒的目標(biāo)消費(fèi)者。簡(jiǎn)單的例子，我老媽那個(gè)年齡段的原意看，我表弟二十多數(shù)的小伙子還有身邊的朋友包括我沒(méi)有一個(gè)愿意看的，我老媽不喝啤酒，但我們都喝。
② 只會(huì)播不會(huì)炒
連《新聞聯(lián)播》給“夢(mèng)想中國(guó)”播了新聞，而且獲獎(jiǎng)選手首次“直通”春節(jié)晚會(huì)，央視頻頻出招支持夢(mèng)想中國(guó)，作為中國(guó)第一媒體，央視如此興師動(dòng)眾還是頭次。但是娛樂(lè)節(jié)目不是播出來(lái)的，必要的時(shí)候就得炒，娛樂(lè)的節(jié)目不能做成跟春節(jié)晚會(huì)似的。春節(jié)晚會(huì)有關(guān)注的傳統(tǒng)，娛樂(lè)節(jié)目沒(méi)有那么大的忠誠(chéng)度。你看湖南沒(méi)事就給你報(bào)出個(gè)內(nèi)幕、花邊新聞、猛料不斷，越炒越火。
③ 主持人提前、選手退后、老百姓靠后
不像湖南臺(tái)，主持人是圍著超女和快男轉(zhuǎn)，夢(mèng)想中國(guó)更像是選手圍著主持人轉(zhuǎn)，更像是李詠在攪和一個(gè)馬戲團(tuán)，更多的是他在那做秀。雖有老百姓參與，也只是依靠短信來(lái)完成這個(gè)任務(wù)，唱完歌，投下票，敲敲金蛋，參與熱情不高，懸念感不強(qiáng)更是缺少爭(zhēng)議。 而湖南讓評(píng)委和大眾評(píng)審決定選手的去留，選手的 PK就是場(chǎng)外觀眾的拇指經(jīng)濟(jì)PK，有種牽扯人心的感覺(jué)！
④ 投入不夠，不善整合
最關(guān)鍵的一點(diǎn)，青啤在夢(mèng)想中國(guó)活動(dòng)的推廣上投入不夠，整合力度太弱。
歸根結(jié)底犯了國(guó)企的通病，不把資源當(dāng)資源，不把整合當(dāng)機(jī)會(huì)。認(rèn)為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合就無(wú)須再次加強(qiáng)，這是策劃最容易犯的錯(cuò)誤。機(jī)會(huì)少的人珍惜機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)多的人不重視機(jī)會(huì)，青啤把重要兵力放在奧運(yùn)合作伙伴上，顧此失彼。不像人家蒙牛，抱著勢(shì)要把超女做火的勁頭，連湖南臺(tái)長(zhǎng)都感動(dòng)到說(shuō)：“除了湖南衛(wèi)視不能叫“蒙牛臺(tái)”,其他資源你都可以用 ”這是什么力量，互相感動(dòng)、雙贏合作，齊力斷金的力量。
小結(jié)一下：捆綁互動(dòng)的節(jié)目一定要抓好時(shí)機(jī)，爭(zhēng)先避后，做不了第一也得做唯一。讓你滲入到互動(dòng)環(huán)節(jié)、滲入到節(jié)目的每一個(gè)角落，并整合你的一切資源去推廣、宣傳和造勢(shì)，你的投入才會(huì)帶來(lái)超額回報(bào)。
3 植入與寄生
植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營(yíng)銷(Product Placement Marketing)是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。
我用簡(jiǎn)單一句話理解就是寄生于節(jié)目，融入于內(nèi)容最終滲入顧客的頭腦。
①中國(guó)最早的植入式廣告可以追溯至1992年紅遍大街小巷的情景喜劇《編輯部的故事》，北京百龍綠色科技公司以13.5萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)該劇的片頭廣告，并安排百龍礦泉水壺以道具形式在劇中呈現(xiàn)，大家還記得葛優(yōu)和呂麗萍剪刀石頭布爭(zhēng)礦泉壺的情景吧。隨著電視劇的熱播，百龍礦泉水壺的銷售量也直線上升，這也被認(rèn)為是中國(guó)植入式廣告最早的成功案例。
②目前植入式營(yíng)銷在電影中得到廣泛應(yīng)用。前段時(shí)間火爆的007電影《皇家賭場(chǎng)》就是一場(chǎng)品牌盛宴，從邦德的座駕，到喝的啤酒、伏特加，一閃而過(guò)的VIAO電腦，頻繁使用的索愛(ài)手機(jī)，甚至還有一個(gè)橋段，邦女郎問(wèn)，“勞力士還是歐米笳？”，邦德說(shuō)，“歐米笳”。連敵手拿的刀都是雙立人牌子的。弄得我眼花繚亂，真是“亂牌漸欲迷人眼�！�
邦德，不僅代表著眼球經(jīng)濟(jì)，更代表著一種生活方式，他用什么品牌對(duì)消費(fèi)者的影響也是蠻大的。
③中國(guó)電影界大腕華誼的老總王中軍是最愛(ài)玩植入式營(yíng)銷的，，《沒(méi)完沒(méi)了》在制作完成前，其貼片廣告收入已穩(wěn)獲1500萬(wàn)元，后來(lái)《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》都獲得很大成功。尤其《天下無(wú)賊》一場(chǎng)景讓人記憶猶新，男賊劉德華竊得一大袋手機(jī)，鏡頭掃過(guò)，都是諾基亞。男女主角互發(fā)短信時(shí)，特寫(xiě)鏡頭手機(jī)屏幕上滾過(guò)中國(guó)移動(dòng)“全球通”的大logo。僅《天下無(wú)賊》中的純植入式廣告收入就達(dá)到4000萬(wàn)元。王中軍是飽嘗植入式營(yíng)銷的甜頭。所以他的多數(shù)電影從開(kāi)始拍攝就有收入的，難怪有人說(shuō)拍電影不賺錢的時(shí)候，王會(huì)在一旁偷著樂(lè)。真是植入式營(yíng)銷“誰(shuí)用誰(shuí)知道”。未來(lái)都有可能否跟票房收入平分秋色。
這種寄生于電視節(jié)目的植入式營(yíng)銷目前也初見(jiàn)端倪，而且不光在電視劇中，連東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》中的創(chuàng)業(yè)體驗(yàn)式真人秀節(jié)目，有次比賽任務(wù)是為巴黎歐萊雅男士護(hù)膚系列度身策劃一場(chǎng)路演，還有央視《贏在中國(guó)》為聯(lián)通、蒙牛和好記星等企業(yè)做得一些活動(dòng)，都是企業(yè)參與電視領(lǐng)域植入式營(yíng)銷的典范。日后必然還會(huì)刮起狂潮。
4 暗箭與快刀
媒體交互性是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和新興媒體日益火熱而出現(xiàn)的一大特點(diǎn)。單純的電視廣告已不能像以前一樣，僅把一個(gè)品牌名稱體現(xiàn)出來(lái)，把其功能訴求闡述明白，就萬(wàn)事大吉；或者僅憑一個(gè)新穎的創(chuàng)意，做出精美的藝術(shù)性廣告，這些都是不夠的。有的時(shí)候必要為電視廣告放一把暗箭，藏一把刀。最終是電視廣告先行，其他媒體廣告自發(fā)后行，讓該廣告自己會(huì)走路，類似于病毒性營(yíng)銷，讓它能夠不斷感染你的目標(biāo)人群。
什么樣的暗箭會(huì)加速延伸到其他報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，會(huì)讓媒體記者給你當(dāng)義務(wù)宣講員呢？其中有一個(gè)很重要的就是爭(zhēng)議廣告，爭(zhēng)議廣告自己往往會(huì)走路。
如電視廣告、媒體廣告或其他形式的廣告如果僅能在單一媒體中傳播，那作為廣告制作人來(lái)說(shuō)，你的智慧是不夠的。你必須使你的廣告能夠自發(fā)的滲入其他媒介領(lǐng)域，讓其產(chǎn)生第二輪、第三輪的自發(fā)傳播的可能性，借用房地產(chǎn)行業(yè)的一句話，叫預(yù)留管道。
管道在哪兒？爭(zhēng)議就是一個(gè)很重要的管道，同時(shí)也是一個(gè)傳播的利器，深入人心的一把快刀。
舉個(gè)例子：
前段時(shí)間，包括目前在電視仍能看到的張鐵林代言的一則廣告，引起了廣泛的爭(zhēng)議�！盀踅ゲ�，我爺爺?shù)臓敔敹颊f(shuō)好。”
結(jié)果這則廣告在互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志甚至某些論壇上被廣泛提及。很多網(wǎng)友和專家認(rèn)為其有虛假嫌疑，甚至掰著手指頭盤算其爺爺?shù)臓敔數(shù)哪挲g，舉行一次張鐵林的追祖活動(dòng)，等等。總之，我們用百度（Baidu）搜索，可看到26200條相關(guān)信息。
這叫什么？這就是——傳播。別看很多人罵張鐵林，說(shuō)一看這廣告就惡心，包括我一個(gè)朋友跟我說(shuō)：這個(gè)廣告挺弱智的。但我卻不這么認(rèn)為，我認(rèn)為這則廣告挺有效的。至少它利用單一媒體（電視）的拉動(dòng)，用一句存在爭(zhēng)議點(diǎn)的“勾引”，使很多人成為宣傳烏江榨菜的“大喇叭”。很多人寫(xiě)博客發(fā)泄不滿，各路專家紛紛批評(píng)指正，當(dāng)然也包括像我這樣腦袋閑不住的人對(duì)之枉加評(píng)論。這些都成了傳播的節(jié)點(diǎn)。這樣會(huì)使產(chǎn)品廣泛進(jìn)入心智資源，甭管你多么厭惡它，卻仍不耽誤大多數(shù)人在選擇產(chǎn)品時(shí)選擇“烏江”。因?yàn)樗?jīng)常在消費(fèi)者耳邊縈繞，在大眾眼前晃來(lái)晃去。這就是好廣告。
腦白金的惡俗廣告國(guó)人也是爭(zhēng)議不斷，但是在報(bào)紙雜志上以及一些營(yíng)銷名家的書(shū)籍和講座中都愛(ài)拿腦白金說(shuō)事兒。對(duì)于這些免費(fèi)的傳播，腦白金可沒(méi)付錢。使所有人都“爭(zhēng)著”幫他傳播的廣告，就是好廣告。
還有一個(gè)例子，幾乎所有營(yíng)銷專家都認(rèn)為金嗓子喉寶用羅納爾多的那個(gè)形象制作的廣告是最差的廣告之一，我卻不這么認(rèn)為。盡管金嗓子花了很多錢邀約這個(gè)“足球名腕兒”，但在后期廣告制作上卻投入甚少，制成的廣告畫(huà)面效果特別差。但是轉(zhuǎn)換個(gè)思路想一想，金嗓子這樣做是不是在一定程度上給他們的廣告預(yù)留了“管道”。該廣告中請(qǐng)的明星跟產(chǎn)品基本沒(méi)關(guān)聯(lián)，但這樣就形成了爭(zhēng)議。眾多報(bào)紙、媒體以及營(yíng)銷專家都把該廣告作為品牌廣告運(yùn)作知識(shí)的負(fù)面教材。我親見(jiàn)很多論壇的講師痛批這個(gè)案例，更在很多著名營(yíng)銷書(shū)籍中看到相關(guān)的評(píng)述。沒(méi)有一個(gè)說(shuō)金嗓子這個(gè)策略是明智的。
當(dāng)然，我更相信金嗓子的這則廣告是商家無(wú)心插柳，他們也未必是有意預(yù)留管道，因?yàn)槠湓诋a(chǎn)品美譽(yù)度上并沒(méi)有什么新的突破。不過(guò)我們還是可以從中領(lǐng)悟其有使用這把爭(zhēng)議之刀“傷害”其他媒體的苗頭。
我相信，評(píng)判廣告好壞不是以優(yōu)雅與惡俗、精致與粗劣來(lái)區(qū)分的。存在爭(zhēng)議的廣告能夠加速商品信息的傳播，增強(qiáng)信息投遞的速度。運(yùn)用得當(dāng)，就能擴(kuò)大銷售份額，達(dá)到理想的效果。在廣告中加把暗箭，帶來(lái)好的銷售效果就是好廣告。當(dāng)然在廣告手法中“用暗箭或是笑里藏刀”還是要十分謹(jǐn)慎小心的，弄不好會(huì)傷了自己，前功盡棄。
5 娛樂(lè)與體驗(yàn)
有句名言：任何人都是演員，任何行業(yè)都是做秀�，F(xiàn)在人們生活水平提高了，講究娛樂(lè)休閑經(jīng)濟(jì)。湖南衛(wèi)視為什么這么火，娛樂(lè)是其一大特色。
同樣廣告也必須帶有娛樂(lè)色彩，把赤裸裸的廣而告之變成一種趣味的對(duì)話。
既然電視劇可以植入廣告，那么廣告也可以植入電視情節(jié)，形成廣告劇。廣告劇要拍成很有吸引力和自發(fā)傳播效應(yīng)，最終能夠通過(guò)電視廣告先行之后，借由網(wǎng)絡(luò)媒體以播客或郵件等多種途徑傳播。
舉例：索尼相機(jī)有一個(gè)偷情篇，就在網(wǎng)絡(luò)中傳播甚廣，很多播客都有，而且因?yàn)楹苡腥�，很多網(wǎng)友以郵件的方式傳來(lái)傳去。達(dá)到一個(gè)非常好的宣傳效果。真是表面是電視廣告，功夫卻在網(wǎng)上。
另外還有以后電視功能也會(huì)逐漸互動(dòng)商業(yè)化，更注重用戶體驗(yàn)。電視購(gòu)物應(yīng)越來(lái)越流行。
上次去美國(guó)，在賓館里我就看到很多電視臺(tái)的電視購(gòu)物廣告都特別火爆，用很煽動(dòng)性的語(yǔ)言介紹著一些產(chǎn)品確實(shí)讓人心動(dòng)。尤其是汽車，那叫真便宜。一美女在電視上描繪車的組成，演示車的性能，確實(shí)很打動(dòng)人。通過(guò)和男主持人輕松搞笑的對(duì)話方式把這個(gè)推銷做得很吸引人。而且你還可以參與進(jìn)來(lái)詢問(wèn)，購(gòu)買意向達(dá)成后用credit card直接就成交，快捷方便。據(jù)說(shuō)美國(guó)電視購(gòu)物總規(guī)模超過(guò)千億美元，并且在以每年10%的速度遞增；美國(guó)電視購(gòu)物銷售額占全國(guó)年度零售額的8%。這就是一種娛樂(lè)和體驗(yàn)的感覺(jué)，電視購(gòu)物會(huì)成為一種很輕松的消費(fèi)形式。
據(jù)說(shuō)目前臺(tái)灣市場(chǎng)做得也很好，有的購(gòu)物臺(tái)會(huì)邀一些普通的顧客來(lái)電視上體驗(yàn)，通過(guò)他們的體驗(yàn)和感受直接傳達(dá)給電視機(jī)前的觀眾。把購(gòu)物宣傳做得跟娛樂(lè)秀一樣。這樣不僅結(jié)果是好的，購(gòu)買的過(guò)程也是快樂(lè)的，那么就更容易抓住顧客。
當(dāng)然，電視廣告的策略還有很多，限于篇幅我先羅列這些。
總之，在變化的時(shí)代充滿著變化，這是個(gè)顛覆與新生的時(shí)代。
傳統(tǒng)的電視廣告會(huì)越來(lái)越失效，創(chuàng)新和整合的電視廣告會(huì)逐漸崛起。
今后的電視廣告會(huì)以各種各樣的形式變臉，但無(wú)論怎么變，使用什么樣的策略，大的原則只有一個(gè)：有效，使產(chǎn)品賣貨。
對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，更是要秉承一個(gè)原則：小投入大產(chǎn)出，大投入巨額回報(bào)。
企業(yè)不是慈善機(jī)構(gòu)，花錢做廣告讓你表演雜耍。
你花人錢財(cái)就得幫人賣貨，否則就是搶錢。
無(wú)論如何，行使有效的策略顛覆老化無(wú)效的廣告手法，開(kāi)創(chuàng)新的電視廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是廣告人的責(zé)任。
作者：榮振環(huán)：以創(chuàng)意營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng)。80年代后營(yíng)銷新銳，創(chuàng)意營(yíng)銷思考者和愛(ài)好者，多年研究中國(guó)式營(yíng)銷，幫助很多中小企業(yè)走出營(yíng)銷瓶頸，為很多新創(chuàng)業(yè)的公司提供營(yíng)銷方案取得很好的實(shí)效。友人如是評(píng)價(jià)，唯一不缺是思想，盛產(chǎn)最多的是智慧。聯(lián)系電話：13520181584 Email: rongzhenhuan@163.com，個(gè)人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid-4326.html